Estudo exclusivo da Croma Consultoria mostra que 74% dos orçamentos serão destinados à mídia digital

Segundo dados exclusivos do estudo “Bússola de Marketing”, realizado pela Croma Consultoria, mostra que 74% do orçamento das agências serão destinadas à mídia digital. Entre os 26% destinados a outros meios, a TV aberta se destaca com 13%, seguida pelo OOH com 7%. As Redes Sociais (29%) e os buscadores (22%) lideraram como os principais canais digitais de investimento de 2025, refletindo a importância crescente da performance e da segmentação.

Entre os 74% do orçamento destinado ao marketing digital, 29% serão alocados para redes sociais. Entre os anunciantes que faturam até R$ 300 milhões/ano, esse número sobe para 35%. Buscadores autorizados 22% da palavra designada. Entre as empresas de serviço, esse percentual sobe para 28%.

Quanto à alocação de recursos, observa-se um equilíbrio entre diferentes estratégias: promoções (23%), influenciadores (22%), patrocínios (21%) e mídia varejista (16%). Enquanto o varejo intensificará ações promocionais (31%), a indústria ampliará investimentos em influenciadores (29%) e patrocínios, e a mídia varejista ganhará mais espaço entre empresas de serviços (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e desempenho. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador fazer estudo

2025 é o ano da Inteligência Artificial e da precisão da estratégia de marketing

Ainda de acordo com a pesquisa, apesar da queda no otimismo de 53% em 2024 para 40% em 2025, as empresas mantêm a intenção de aumentar os investimentos em marketing (52%), apontando um ano de ajustes estratégicos e análise de resultados.

A Inteligência Artificial ganhará ainda mais espaço nas estratégias de marketing e comunicação, passando de 64% em 2024 para 75% em 2025, ampliando automação, personalização e eficiência nas campanhas.

Foram realizadas 151 entrevistas entre os dias 12 de dezembro de 2024 e 21 de janeiro de 2025, abrangência nacional, com empresas de diversos segmentos representativos dos setores de serviços, indústria e varejo, considerando o nível de confiança de 95%.

A pesquisa quantitativa é aplicada a tomadores de decisão ou influenciadores que têm autonomia com relação a investimentos de marketing e comunicação de empresas anunciantes .

A troca de presentes aflige 68,7% dos brasileiros e o modelo de gift card ajudar a solucionar essa demanda

O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, destaca-se como uma data significativa para o comércio eletrônico no Brasil. A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1995 e 2010, tem desempenhado um papel crucial na transformação do cenário de compras, demonstrando uma clara preferência por transações online.

De acordo com a pesquisa realizada pela Akamai, 74% dos consumidores da Geração Z no Brasil realizam compras online pelo menos uma vez por mês, evidenciando a crescente confiança e familiaridade desse grupo com o ambiente digital. Além disso, 62% desses jovens utilizam dispositivos móveis como principal meio para efetuar suas compras, reforçando a importância de plataformas otimizadas para smartphones e tablets, segundo estudo realizado pela MeSeems/MindMiners a pedido do Google.

Paralelamente, a aquisição de gift cards tem emergido como uma tendência promissora entre os consumidores brasileiros. É o que mostra o relatório da Javelin Strategy & Research, onde 67% da Geração Z resgataram vales-presente online. “Esses cartões oferecem flexibilidade e praticidade, permitindo que os beneficiários escolham produtos ou serviços de sua preferência”, comenta Hidalgo Dal Colletto, CEO da Insys BR.

Uma pesquisa conduzida pela Brazil Panels, consultoria especializada em pesquisa de mercado e marketing full service, revela que a troca de presentes é uma prática comum para 68,7% dos brasileiros, com variações conforme a classe social. Esse dado reforça que as compras via gift cards podem ser mais assertivas, atendendo às expectativas e desejos dos presenteados.

“No contexto atual, onde a personalização e a conveniência são altamente valorizadas, os gift cards destacam-se como uma solução eficaz. Eles eliminam a incerteza na escolha de presentes e oferecem aos consumidores a liberdade de selecionar o que realmente desejam”, fala Hidalgo. 

Para os varejistas, essa tendência representa uma oportunidade de engajar a Geração Z e outros segmentos, proporcionando experiências de compra alinhadas às preferências contemporâneas. “O Dia do Consumidor, assim como outras datas do varejo, nos ajudam a refletir sobre a evolução dos hábitos de consumo no Brasil, que traz a Geração Z liderando a preferência por compras online e uma adoção crescente de gift cards como uma alternativa prática e flexível para presentear”, conclui o CEO.

Casa de apostas que pertence ao Grupo Ana Gaming terá ações durante o “Gol Show” no programa do SBT 

A Cassino (Cassino.bet.br) é a nova patrocinadora do programa do Ratinho, no SBT. A marca, que pertence  ao Grupo Ana Gaming, grupo consolidado no segmento de iGaming no Brasil, terá suas ações veiculadas durante o quadro “Gol Show”, exibido às terças-feiras durante o programa que é um dos líderes de audiência da emissora. 

Além das ações no quadro, a marca conta com testemunhal do apresentador e publicações na rede social do programa no dia da exibição. O contrato com a emissora foi assinado na última semana e segue vigente até o fim de 2025.

O quadro traz duas grandes paixões do brasileiro: o futebol e a aposta esportiva para entretenimento. Dentre as entregas no programa, a marca contará com testemunhal de 60 segundos e exibição de QR Code na tela. 

O “Gol Show” retrata fielmente um campo de futebol e sua torcida (plateia). Diversas peças e ativações serão personalizadas com a logomarca da Cassino como o uniforme das bailarinas, a bola de futebol, o placar de campo, o placar da rodada e a roleta de prêmios. E em ativações especiais poderá contar ainda com o apoio dos embaixadores da Cassino, como os ex-jogadores e influenciadores como: Edmundo, Vagnão, MauMau, Júlio Balestrin, Letícia Esteves entre outros.

Para André Viana, CEO da Cassino, ações como o “Gol Show” são importantes para o posicionamento da marca e a divulgação dos produtos em larga escala. “Acreditamos que o programa do Ratinho é uma parceria que conversa com a nossa marca e público, misturando entretenimento e diversão, sempre com bom humor. Uma das atrações mais vistas do SBT, é uma grande oportunidade de divulgar as ações da Cassino. Temos certeza que será uma parceria de sucesso para este ano”. 

SOBRE A CASSINO

A Cassino é uma das principais plataformas de apostas online no Brasil, integrando o grupo Ana Gaming, que busca oferecer uma experiência inovadora e envolvente aos jogadores. Em sua primeira exposição no futebol, fortalece a presença do grupo junto às marcas 7K e Vera, já atuantes no esporte. A Cassino se destaca por segurança, suporte humanizado e recursos como Missões, Torneios e Saques Instantâneos, além de parcerias com a Cactus Gaming para tecnologia avançada. Comprometida com o Jogo Responsável, colabora com entidades como IBIA e GLI e conta com embaixadores renomados, incluindo Edmundo, Edilson e Wanderlei Silva

https://cassino.bet.br

SOBRE ANA GAMING

O Grupo Ana Gaming se consolida como um ecossistema completo e inovador no setor de jogos online e apostas esportivas. Detentor das renomadas plataformas 7K (7k.bet.br), Cassino (cassino.bet.br) e Vera (vera.bet.br), o grupo vem se destacando pela experiência premium oferecida aos usuários e pelo compromisso com a transparência e a integridade do mercado. Regulamentada e autorizada a operar no Brasil, a empresa tem expandido sua atuação através de parcerias estratégicas e investimentos expressivos em grandes campeonatos nacionais, consolidando-se como um dos principais players do setor. Alinhada às melhores práticas internacionais, a Ana Gaming reforça seu compromisso com o Jogo Responsável e a integridade esportiva, sendo membro da International Betting Integrity Association (IBIA) e apoiando iniciativas de combate à manipulação de resultados.

https://anagaming.com.br.