Sob a liderança do secretário Roberto de Lucena, a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado impulsiona o turismo de experiência e valoriza o produto artesanal paulista

São Paulo acaba de ganhar um novo e saboroso atrativo turístico: as Rotas do Queijo de São Paulo. O projeto, lançado oficialmente hoje, no Memorial da América Latina, marca um avanço importante na valorização da produção artesanal e na consolidação do turismo gastronômico como vetor de desenvolvimento regional.

Sob a coordenação da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), liderada pelo secretário Roberto de Lucena, a iniciativa mapeou mais de 100 queijarias em 57 municípios paulistas, reunindo também 18 experiências e destinos ligados ao queijo. O projeto é fruto de uma parceria intersetorial que inclui as Secretarias de Agricultura e Abastecimento, Cultura e Economia Criativa, Desenvolvimento Econômico, Casa Civil e a InvestSP.

Mais do que um guia gastronômico, as Rotas do Queijo representam um elo entre turismo, cultura e economia. As propriedades participantes estão organizadas em oito rotas temáticas que percorrem o estado — do Noroeste ao Sudoeste Paulista, passando pela Mantiqueira, Mogiana e Vale do Paraíba.

Entre as queijarias participantes, destacam-se produtores reconhecidos nacional e internacionalmente, como a Estância Silvânia, de Caçapava, que conquistou três medalhas de ouro no Mundial de Queijos 2025, realizado na França. A rota da Mantiqueira e Vale do Paraíba também reúne nomes como a Lano-Alto, de São Luiz do Paraitinga, e a Queijaria do Jordão, de Pindamonhangaba.

“As Rotas do Queijo valorizam o que temos de mais autêntico: o trabalho artesanal, a tradição familiar e a hospitalidade paulista. Estamos transformando a cultura do queijo em uma poderosa experiência turística, que movimenta cidades, gera renda e fortalece a identidade regional.”
— Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo

O programa prevê ainda ações de divulgação nacional e internacional, incentivo à visitação, apoio à qualificação dos produtores e criação do Selo Experiência Autêntica SP, que certificará as propriedades integradas às rotas.

Com o lançamento, São Paulo reafirma sua vocação como destino plural, que vai muito além dos grandes centros urbanos. O estado se consolida como território de experiências, onde o visitante pode vivenciar a autenticidade, a história e o sabor de cada região — agora também traduzidos no queijo artesanal paulista.

Miriam Petrone
Jornalista | Presidente da ABRAJET-SP
Conselheira de Turismo do Estado de São Paulo (CONTURESP) e do Município de São Paulo (COMTUR)
Fundadora e Editora da Revista São Paulo Turismo para Todos
Presidente da Rede Boas Novas de Comunicação

“Encontro reunirá lideranças, empresários e atletas para debater inovação, desenvolvimento e integração entre turismo e esporte.”

O Instituto de Desenvolvimento, Turismo, Cultura, Esporte e Meio Ambiente (IDT-CEMA) promove, no dia 25 de setembro de 2025, o II Fórum de Turismo Esportivo, durante a COB Expo 2025 – evento oficial do Comitê Olímpico do Brasil. O encontro acontecerá no Centro de Convenções Pro Magno, em São Paulo, das 12h às 15h, reunindo autoridades, gestores, empresários e especialistas que vão discutir o impacto do esporte na geração de turismo, empregos e oportunidades econômicas.

O Fórum trará para debate questões fundamentais, como o impacto dos eventos esportivos no turismo e na economia dos destinos, a criação de Sport Bars em hotéis, restaurantes e atrativos turísticos, o fortalecimento do esporte por meio das Loterias Municipais, além da apresentação do projeto Juntos pelo Esporte, que transforma vidas e gera novos fluxos de turistas. Outro ponto de destaque será a análise das experiências de atletas como atrativos turísticos durante competições.

O encontro reunirá nomes de grande representatividade no turismo, no esporte e na gestão de negócios. Entre eles estão o presidente do IDT-CEMA, Bruno Omori, referência nacional no setor de turismo; o diretor do projeto Juntos pelo Esporte, Ronald Lopes; o diretor do Magic City, Paulo Kenzo Uemura; o deputado federal por São Paulo Fernando Marangoni; e o executivo de marketing Heber Garrido, CEO da HOG MKT. Também participarão o gerente esportivo Toninho Tobias, o executivo esportivo David Messias, o sócio da Tech Gaming 360, João Motta, o CEO da AXP, Edson Lins, além do pentacampeão mundial de futebol Edmilson Moraes, que trará sua experiência internacional como atleta e embaixador do esporte.

Segundo Bruno Omori, presidente do IDT-CEMA, o Fórum será uma oportunidade única de integrar esporte e turismo em um mesmo espaço de diálogo:

“Queremos mostrar como o esporte é um vetor fundamental para a promoção dos destinos turísticos, movimentando a economia, gerando visibilidade internacional e criando novas experiências para turistas e atletas.”

A realização dentro da COB Expo 2025, feira oficial do Comitê Olímpico do Brasil, amplia ainda mais a relevância do evento, conectando o público esportivo ao mercado de turismo, entretenimento e negócios.

O II Fórum de Turismo Esportivo do IDT-CEMA se consolida como um encontro estratégico para debater inovação, integração setorial e oportunidades de negócios, fortalecendo a relação entre turismo, esporte e desenvolvimento socioeconômico.

📌 Data: 25 de setembro de 2025
📍 Local: Centro de Convenções Pro Magno – São Paulo
🔗 Inscreva-se agora: link oficial do evento

Estado celebra expansão da hotelaria, altas taxas de ocupação e reconhecimento no segmento de luxo

Entre os dias 25 e 28 de setembro de 2025, a cidade de Maceió, capital alagoana, receberá o 40º Congresso da ABRAJET – Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo, um dos mais tradicionais e respeitados encontros de profissionais da imprensa especializada em turismo no Brasil. O evento, que acontece no sofisticado Ypioca Beach Resort, na Praia de Ipioca, reunirá cerca de 80 jornalistas de turismo de diversas regiões do país, além de autoridades, empresários e representantes do trade turístico.

Mais do que um encontro de atualização profissional, o congresso é reconhecido por ser um espaço de integração, debates e fortalecimento do setor turístico. Sua realização em Alagoas reforça não apenas a importância da ABRAJET no cenário nacional, mas também o momento estratégico vivido pelo estado, que se consolida como um dos destinos mais promissores do Brasil.

A nova era do jornalismo de turismo

Com o tema “A Nova Era do Jornalismo de Turismo: Inovação e Compromisso com a Verdade”, a programação abordará a responsabilidade do jornalismo especializado diante de novos desafios, como a transformação digital, a necessidade de informação qualificada e o papel da imprensa no desenvolvimento do turismo.

Estão previstas reuniões do Conselho Nacional da ABRAJET, assembleias gerais, painéis de debates, oficinas, visitas técnicas e experiências imersivas. Os participantes terão a oportunidade de vivenciar, in loco, atrativos que fazem de Alagoas um destino diferenciado: desde o mergulho nas piscinas naturais e o contato com a Costa dos Corais até a degustação da rica gastronomia regional.

Para Luiz Pires, presidente nacional da ABRAJET, o congresso fortalece a entidade e valoriza o papel da imprensa especializada:

“A ABRAJET chega à sua 40ª edição de congresso reafirmando sua história de credibilidade. O turismo brasileiro precisa de informação de qualidade e o jornalismo especializado é peça-chave nesse processo. Alagoas será palco de uma grande troca de experiências e reflexões”, destacou.

Já Igor Pereira, presidente da ABRAJET-AL, ressaltou o momento de afirmação do estado:

“Estamos diante de uma oportunidade ímpar de mostrar ao Brasil o quanto Alagoas evoluiu em termos de infraestrutura e atrativos. O congresso permitirá que jornalistas conheçam nossas praias, nossa hospitalidade e nosso jeito único de bem receber, que são hoje marcas do destino”, afirmou.

Alagoas em expansão: hotelaria e ocupação recorde

O congresso chega em um momento de ascensão para o turismo alagoano. Dados da Secretaria de Estado do Turismo (Setur) revelam que, entre 2023 e 2024, o número de leitos no estado saltou de 47.992 para 52.819, crescimento de 10,05%, o que representa 4.827 novas vagas de hospedagem.

Os números de ocupação confirmam essa expansão:

• Feriado de 7 de setembro de 2024: taxa acima de 76%, com mais de 36 mil leitos reservados.
• Feriado de 12 de outubro de 2024: ocupação de 90%, ultrapassando 40 mil leitos utilizados.

A perspectiva futura é ainda mais promissora. Até 2026, estão previstos 16 novos hotéis, que devem acrescentar aproximadamente 4,5 mil leitos à rede, elevando a capacidade total para 55 mil unidades.

Ipioca Resort Maceió: anfitrião do congresso e símbolo do turismo premium

O Ipioca Resort Maceió, sede oficial do congresso, é hoje um dos símbolos da nova fase da hotelaria alagoana. Com infraestrutura completa, gastronomia de excelência, serviços de alto padrão e localização privilegiada em uma das praias mais deslumbrantes do Nordeste, o resort traduz a essência da hospitalidade alagoana.

Ao sediar o congresso, o Ipioca Resort Maceió reforça o posicionamento do estado no mapa do turismo premium no Brasil, oferecendo aos participantes não apenas um espaço de encontro e debates, mas também uma experiência autêntica de luxo, conforto e integração com a natureza.

Turismo como motor econômico e social

O turismo em Alagoas não se restringe a belas paisagens: trata-se de um importante vetor de desenvolvimento econômico e social. A ampliação da malha aérea, a modernização de vias de acesso e a diversificação da oferta hoteleira se somam ao esforço de capacitação de mão de obra local, gerando emprego, renda e qualificação profissional.

A realização do 40º Congresso da ABRAJET em Maceió acontece, portanto, em um contexto simbólico: enquanto jornalistas de turismo refletem sobre a nova era da comunicação no setor, Alagoas mostra, na prática, como o turismo pode transformar a realidade de um estado.

ABRAJET: quatro décadas de congresso, uma história de protagonismo

Criada em 1957, a ABRAJET é a entidade mais antiga e representativa do jornalismo especializado em turismo no Brasil. Seus congressos anuais já passaram por todos os cantos do país, sempre levando visibilidade aos destinos anfitriões e promovendo um espaço de integração entre jornalistas, empresários e gestores públicos.

Chegar à 40ª edição é motivo de celebração e de reafirmação do compromisso da entidade com a qualidade da informação, a defesa do turismo como política pública estratégica e a valorização do profissional de imprensa.

Com mais leitos, altas taxas de ocupação, novos investimentos hoteleiros, reconhecimento no turismo de luxo e infraestrutura em expansão, Alagoas vive uma fase de protagonismo. O estado se apresenta não apenas como destino de lazer, mas também como referência para negócios e eventos, fortalecendo sua posição no mapa do turismo nacional.

Ao sediar o 40º Congresso da ABRAJET, Maceió se projeta ainda mais como vitrine do turismo brasileiro. O encontro une o melhor dos dois mundos: o fortalecimento do jornalismo especializado e a demonstração, com dados e conquistas, de que o turismo em Alagoas é motor de desenvolvimento sustentável, econômico e social.

Texto: Miriam Petrone Fotos: Jonathan Lins e Lucas Meneses